200 yếu tố xếp hạng của Google là gì?

Google đã xác thực rằng họ sử dụng gần 200 yếu tố xếp hạng trong thuật toán của họ. Nhưng họ vẫn chưa bao giờ công khai liệt kê tất cả chúng. Mặc dù đồ họa thông tin này không phải là chính thức. Nó tổng hợp thông tin chính xác mà chúng tôi có về cách Google xếp hạng các trang và trang web.

Hãy xem xét từng yếu tố xếp hạng của Google và nếu ai đó cần định nghĩa để hiểu thì tôi sẽ cung cấp bằng cách bình luận. Vì câu trả lời này đã quá dài rồi.

Các yếu tố tên miền:

Tuổi tên miền
Từ khóa xuất hiện trong tên miền cấp cao nhất
Thời gian đăng ký tên miền
Từ khóa trong tên miền phụ
Lịch sử tên miền
Tên miền khớp chính xác
Whois công khai/riêng tư
Chủ sở hữu Whois bị phạt
Phần mở rộng TLD của quốc gia

Xem thêm: Dịch vụ SEO doanh nghiệp

Các yếu tố cấp trang:

Từ khóa trong thẻ tiêu đề
Thẻ tiêu đề bắt đầu bằng từ khóa
Từ khóa trong thẻ mô tả
Từ khóa xuất hiện trong thẻ H1
Từ khóa là cụm từ được sử dụng thường xuyên nhất trong tài liệu
Độ dài nội dung
Mật độ từ khóa
Các từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) trong nội dung
Các từ khóa LSI trong thẻ tiêu đề và mô tả
Tốc độ tải trang qua HTML
Nội dung trùng lặp
Thẻ rel=canonical
Tốc độ tải trang qua Chrome
Tối ưu hóa hình ảnh
Cập nhật nội dung mới
Quy mô cập nhật nội dung
Lịch sử cập nhật trang
Hiệu suất từ khóa
Từ khóa trong thẻ H2, H3
Thứ tự từ khóa
Chất lượng liên kết ngoài
Chủ đề liên kết ngoài
Ngữ pháp và chính tả
Nội dung có bản quyền
Nội dung bổ sung hữu ích
Số lượng liên kết ngoài
Đa phương tiện
Số lượng liên kết nội bộ trỏ đến trang
Chất lượng liên kết nội bộ trỏ đến trang
Liên kết hỏng
Mức độ đọc
Liên kết tiếp thị liên kết
Lỗi HTML/WC3 xác thực
Thẩm quyền miền của trang
PageRank của trang
Độ dài URL
Đường dẫn URL
Biên tập viên con người
Danh mục trang
Thẻ WordPress
Từ khóa trong URL
Chuỗi URL
Tài liệu tham khảo và nguồn
Danh sách gạch đầu dòng và danh sách có số
Ưu tiên trang trong sơ đồ trang web
Quá nhiều liên kết ngoài
Số lượng từ khóa khác mà trang xếp hạng
Tuổi trang
Bố cục thân thiện với người dùng
Tên miền đỗ

Các yếu tố cấp trang web:

Nội dung cung cấp giá trị và cái nhìn độc đáo
Trang liên hệ
Niềm tin tên miền/trustrank
Kiến trúc trang web
Cập nhật trang web
Số lượng trang
Sự hiện diện của sơ đồ trang web
Thời gian hoạt động của trang web
Vị trí máy chủ
Chứng chỉ SSL (cho các trang web thương mại điện tử)
Trang điều khoản dịch vụ và chính sách quyền riêng tư
Nội dung trùng lặp trên trang web
Điều hướng breadcrumb
Tối ưu hóa di động
Youtube
Tính khả dụng của trang web
Sử dụng Google Analytics và Google Webmaster Tools
Đánh giá người dùng/Reputation trang web

Xem thêm: Google EEAT là gì và bạn có thể tối ưu hóa nó như thế nào?

Các yếu tố liên kết ngược:

Tuổi của miền liên kết
Số lượng miền gốc liên kết
Số lượng liên kết từ các IP C-class khác nhau
Số lượng trang liên kết
Thẻ Alt (cho liên kết hình ảnh)
Liên kết từ các tên miền .edu hoặc .gov
PR của trang liên kết
Thẩm quyền của miền liên kết
Liên kết từ các đối thủ cạnh tranh
Chia sẻ xã hội của trang giới thiệu
Liên kết từ khu vực xấu
Bài đăng khách
Liên kết đến tên miền trang chủ mà trang nằm trên
Liên kết no-follow
Đa dạng các loại liên kết
Liên kết ngữ cảnh
“Liên kết tài trợ” hoặc các từ khác quanh liên kết
Sử dụng 301 chuyển hướng quá mức đến trang
Văn bản liên kết ngược
Văn bản liên kết nội bộ
Thuộc tính tiêu đề liên kết
Phần mở rộng TLD quốc gia của miền giới thiệu
Vị trí liên kết trong nội dung
Vị trí liên kết trên trang
Sự liên quan của miền liên kết
Sự liên quan của cấp trang
Cảm nhận văn bản xung quanh liên kết
Từ khóa trong tiêu đề
Tốc độ liên kết tích cực
Tốc độ liên kết tiêu cực
Liên kết từ các trang “HUB”
Liên kết từ các trang web có thẩm quyền
Liên kết được trích dẫn từ Wikipedia
Các lần xuất hiện đồng thời
Tuổi liên kết ngược
Liên kết từ các trang web thực so với spam
Hồ sơ liên kết tự nhiên
Liên kết qua lại
Liên kết từ nội dung do người dùng tạo
Liên kết từ 301
Các định dạng vi mô Schema.org
Được liệt kê trong thư mục Yahoo!
Số lượng liên kết ngoài trên trang
Liên kết hồ sơ diễn đàn
Số lượng từ trong nội dung liên kết chất lượng cao
Chất lượng nội dung liên kết
Liên kết toàn trang

Tương tác người dùng:

Tỷ lệ nhấp qua tự nhiên cho một từ khóa
Tỷ lệ nhấp qua tự nhiên cho tất cả từ khóa
Tỷ lệ thoát
Lưu lượng truy cập trực tiếp
Lưu lượng truy cập lặp lại
Các trang bị chặn
Sử dụng Chrome bookmarks
Dữ liệu từ Google Toolbar
Số lượng bình luận
Thời gian trên trang

Các quy tắc thuật toán đặc biệt:

Truy vấn cần sự mới mẻ (Query Deserves Freshness): Google ưu tiên những truy vấn yêu cầu thông tin mới nhất, ví dụ như tin tức, sự kiện thể thao, hay các chủ đề đang hot. Để trang web có thể xếp hạng cao trong các truy vấn này, cần phải cập nhật nội dung liên tục và phản ánh đúng các xu hướng hiện tại.
Truy vấn cần sự đa dạng (Query Deserves Diversity): Một số truy vấn yêu cầu kết quả tìm kiếm đa dạng, đặc biệt là khi người dùng đang tìm kiếm thông tin về một chủ đề rộng. Google sẽ cố gắng cung cấp nhiều góc độ khác nhau về một chủ đề, bao gồm các loại nội dung và hình thức khác nhau (ví dụ: bài viết, video, hình ảnh).
Lịch sử duyệt web của người dùng (User Browsing History): Google có thể tùy chỉnh kết quả tìm kiếm dựa trên lịch sử duyệt web của người dùng. Những người dùng có lịch sử tìm kiếm hoặc truy cập trang web liên quan đến chủ đề cụ thể có thể thấy các kết quả tìm kiếm được cá nhân hóa.
Lịch sử tìm kiếm của người dùng (User Search History): Kết quả tìm kiếm có thể được điều chỉnh dựa trên các truy vấn trước đây của người dùng. Google sử dụng dữ liệu này để cải thiện các đề xuất tìm kiếm và cung cấp các kết quả chính xác hơn cho người dùng trong tương lai.
Nhắm mục tiêu GEO (Geo-Targeting): Google sẽ ưu tiên các kết quả tìm kiếm phù hợp với vị trí địa lý của người dùng. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các tìm kiếm địa phương, khi mà các kết quả cần phải liên quan đến khu vực hoặc quốc gia mà người dùng đang sinh sống.
Tìm kiếm an toàn (Safe Search): Chế độ tìm kiếm an toàn của Google giúp lọc các nội dung khiêu dâm hoặc không phù hợp khỏi kết quả tìm kiếm. Điều này có thể ảnh hưởng đến việc xếp hạng của các trang web có chứa nội dung không phù hợp.
Vòng kết nối Google+ (Google+ Circles): Mặc dù Google+ không còn tồn tại, trước đây các kết nối xã hội trong Google+ (đặc biệt là các vòng kết nối) có thể ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm. Các tín hiệu xã hội từ bạn bè và vòng kết nối có thể giúp tăng độ uy tín của các trang web.
Khiếu nại DMCA (DMCA Complaints): Các khiếu nại vi phạm bản quyền có thể ảnh hưởng đến xếp hạng của một trang web. Nếu trang web của bạn nhận được khiếu nại DMCA (Digital Millennium Copyright Act), Google có thể giảm thứ hạng của trang đó trong kết quả tìm kiếm.
Đa dạng tên miền (Domain Diversity): Google sẽ ưu tiên các kết quả tìm kiếm từ các tên miền đa dạng. Điều này có nghĩa là khi một trang web có liên kết từ nhiều nguồn khác nhau, nó sẽ có khả năng xếp hạng tốt hơn.
Tìm kiếm giao dịch (Transactional Searches): Các truy vấn có mục đích giao dịch (ví dụ: “mua sản phẩm A”) sẽ có xu hướng ưu tiên kết quả từ các trang web thương mại điện tử hoặc các dịch vụ có sẵn để mua hàng trực tuyến.
Tìm kiếm địa phương (Local Searches): Các kết quả tìm kiếm địa phương sẽ bị ảnh hưởng bởi vị trí của người tìm kiếm và có xu hướng hiển thị các doanh nghiệp và dịch vụ gần đó. Việc tối ưu hóa cho tìm kiếm địa phương là rất quan trọng đối với các doanh nghiệp hoạt động trong phạm vi địa lý cụ thể.
Hộp kết quả tin tức của Google (Google News Box): Khi truy vấn liên quan đến các sự kiện tin tức, Google có thể hiển thị kết quả từ các nguồn tin tức nổi bật ở đầu trang. Để có cơ hội xuất hiện trong hộp tin tức của Google, trang web của bạn cần có nội dung tin tức chất lượng và cập nhật nhanh chóng.
Sở thích của thương hiệu lớn (Big Brand Preference): Google có xu hướng ưu tiên các thương hiệu lớn trong kết quả tìm kiếm, vì những thương hiệu này có độ tin cậy cao và có lịch sử cung cấp nội dung chất lượng. Điều này có thể ảnh hưởng đến các doanh nghiệp nhỏ hoặc các trang web không nổi tiếng, mặc dù chúng có nội dung tốt.
Kết quả mua sắm (Shopping Results): Đối với các truy vấn tìm kiếm có liên quan đến mua sắm, Google có thể hiển thị các kết quả mua sắm, bao gồm các sản phẩm có thể mua trực tiếp qua Google Shopping. Các trang thương mại điện tử cần tối ưu hóa sản phẩm của mình cho Google Shopping để được xuất hiện trong kết quả này.
Kết quả hình ảnh (Image Results): Google cũng có một bộ phận tìm kiếm hình ảnh riêng biệt, và khi người dùng tìm kiếm các hình ảnh hoặc nội dung trực quan, Google có thể hiển thị các hình ảnh phù hợp với truy vấn. Các trang web có hình ảnh tối ưu hóa sẽ có cơ hội xuất hiện trong các kết quả này.
Kết quả một trang cho thương hiệu (Single Site Result for Brands): Đối với các thương hiệu lớn, Google có thể hiển thị một kết quả duy nhất từ trang web chính thức của thương hiệu đó. Điều này có thể giúp thương hiệu củng cố sự hiện diện trực tuyến của mình, đồng thời ngăn các kết quả khác chiếm lĩnh kết quả tìm kiếm liên quan đến thương hiệu.

Các yếu tố spam web ngoài trang (tiếp theo):

Liên kết từ các miền không liên quan hoặc bị phạt
Liên kết từ các blog tự động (splogs)
Liên kết không tự nhiên hoặc không có giá trị
Liên kết từ các trang spam hoặc trang không đáng tin cậy
Vi phạm hướng dẫn của Google Webmaster về xây dựng liên kết
Liên kết từ các diễn đàn không liên quan hoặc đã bị phạt
Liên kết từ các trang web bị phạt hoặc bị Google loại bỏ khỏi chỉ mục
Liên kết từ các trang chia sẻ tài nguyên có chất lượng thấp
Liên kết được trả tiền mà không tiết lộ là tài trợ
Các mô hình xây dựng liên kết không tự nhiên hoặc thao túng
Sử dụng công cụ hoặc dịch vụ tạo liên kết ẩn hoặc “che giấu” các liên kết

Các yếu tố Google Sandbox và Google Dance:

Google Sandbox: Tạm thời xếp hạng các trang web mới thấp trong kết quả tìm kiếm
Google Dance: Những thay đổi lớn trong thứ hạng tìm kiếm của các trang web trong một khoảng thời gian ngắn
Công cụ từ chối liên kết giúp giảm ảnh hưởng tiêu cực từ các liên kết không mong muốn
Hồ sơ liên kết phải trông tự nhiên và phát triển dần dần theo thời gian

Các yếu tố bổ sung khác:

Chất lượng của nội dung trên các trang đích (landing page)
Sự liên quan và cập nhật nội dung thường xuyên
Hiện diện trên các nền tảng mạng xã hội lớn như Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest
Tối ưu hóa trang web cho các thiết bị di động (responsive design)
Sự sử dụng dữ liệu có cấu trúc (structured data) để giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung trang web
Thẻ meta mô tả hấp dẫn và thông tin cụ thể
Các yếu tố UX/UI như tốc độ tải trang, thiết kế dễ sử dụng và thân thiện với người dùng
Những yếu tố như mã hóa HTTPS bảo mật và chứng chỉ SSL cho trang web thương mại điện tử
Chất lượng và độ uy tín của các trang web liên kết đến

Các yếu tố kiểm tra SEO từ Google Webmaster Guidelines:

Đảm bảo trang web tuân thủ tất cả các nguyên tắc của Google Webmaster Guidelines
Sử dụng các công cụ của Google như Google Search Console để theo dõi và tối ưu hóa hiệu suất SEO của trang web
Kiểm tra và sửa chữa các lỗi SEO từ các báo cáo trong Search Console, chẳng hạn như các lỗi thu thập thông tin và lỗi sitemap
Đảm bảo rằng trang web không bị Google phạt thủ công do vi phạm các chính sách về xây dựng liên kết hoặc nội dung

Kết luận:

Để đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm của Google, cần phải kết hợp nhiều yếu tố từ các lĩnh vực khác nhau như chất lượng nội dung, xây dựng liên kết, tối ưu hóa kỹ thuật SEO, và sự tương tác với người dùng. Mỗi yếu tố trong danh sách trên có thể ảnh hưởng đến hiệu suất SEO của trang web, và việc duy trì một chiến lược SEO toàn diện sẽ giúp trang web của bạn duy trì và nâng cao vị trí trong các kết quả tìm kiếm.

Chúc bạn thành công trong việc tối ưu hóa trang web của mình!