Trải nghiệm tạo tìm kiếm (SGE) của Google sắp ra mắt và nếu bạn muốn xếp hạng trong các kết quả do SGE tạo, bạn cần bắt đầu tối ưu hóa ngay bây giờ cho trải nghiệm tạo tìm kiếm và ảnh chụp nhanh do AI cung cấp.
9 chiến thuật hiệu quả nhất để xếp hạng trong SGE
Các chiến thuật hiệu quả nhất để xếp hạng trong SGE bao gồm:
- Thực hành tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
- Nhận Sơ đồ tri thức của Google
- Nhắm mục tiêu các tìm kiếm đuôi dài đủ điều kiện
- Cải thiện khả năng đọc nội dung
- Xây dựng hình ảnh hỗ trợ
- Tận dụng dữ liệu có cấu trúc
- Sử dụng Google Merchant Center
- Tăng cường tín hiệu EEAT
- Được nổi bật trên các trang web của bên thứ ba
Tìm hiểu cách đưa chúng vào chiến lược SGE của bạn bên dưới:
1. Thực hành tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
Các thử nghiệm tiếp tục cho thấy rằng các trang web thực hiện tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và thực hiện tốt việc đó có cơ hội xuất hiện tốt hơn trong ảnh chụp nhanh trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm. Google cũng tuyên bố rằng SGE “bắt nguồn từ hệ thống chất lượng và xếp hạng tìm kiếm cốt lõi của chúng tôi”.
Những hệ thống xếp hạng và chất lượng cốt lõi đó bao gồm:
- BERT
- Hệ thống thông tin khủng hoảng
- Hệ thống chống trùng lặp
- Hệ thống tên miền khớp chính xác
- Hệ thống làm tươi mới thông tin
- Hệ thống nội dung hữu ích
- Hệ thống phân tích liên kết
- Hệ thống tin tức địa phương
- MUM
- Hệ thống kết hợp thần kinh
- Hệ thống nội dung gốc
- Hệ thống giáng chức dựa trên việc loại bỏ
- Hệ thống xếp hạng đoạn văn
- Hệ thống xếp hạng não
- Hệ thống thông tin đáng tin cậy
- Hệ thống đánh giá
- Hệ thống đa dạng trang web
- Hệ thống phát hiện thư rác
Thực hiện theo các phương pháp hay nhất về SEO và bạn sẽ tự nhiên phù hợp với các hệ thống như hệ thống phát hiện thư rác.
Chúng tôi khuyên bạn nên tập trung nỗ lực tối ưu hóa SGE vào các hệ thống dựa trên nội dung, như:
- Hệ thống làm tươi nội dung
- Hệ thống nội dung hữu ích
- Hệ thống nội dung gốc
- Hệ thống xếp hạng đoạn văn
- Hệ thống phân tích liên kết
Ví dụ: Tối ưu hóa trong các lĩnh vực này có thể bao gồm:
- Cập nhật nội dung lỗi thời cho các chủ đề vẫn có liên quan
- Sản xuất nội dung gốc, như nghiên cứu hoặc công cụ hữu ích, để thu hút các liên kết ngược
- Giúp người dùng (và mô hình AI) dễ đọc và hiểu nội dung hơn
- Cải thiện tín hiệu tin cậy về nội dung bằng các trích dẫn từ người thực hành, thông tin chi tiết của bên thứ nhất, v.v.
Như một tuyên bố từ chối trách nhiệm đừng bỏ qua các phương pháp hay nhất về SEO ngoài việc tối ưu hóa dựa trên nội dung. Ví dụ: SEO kỹ thuật rất quan trọng đối với các công cụ tìm kiếm như Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung của bạn. Tuy nhiên, các trang web có chương trình SEO mạnh sẽ tìm thấy hầu hết nội dung mục tiêu tối ưu hóa SGE của họ.
2. Nhận sơ đồ tri thức của Google
Trải nghiệm tổng hợp tìm kiếm bao gồm các trích dẫn và sơ đồ tri thức của Google là nguồn trích dẫn phổ biến cho SGE. Cơ sở dữ liệu này cung cấp cho các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) hỗ trợ Trải nghiệm tạo tìm kiếm hàng tỷ điểm dữ liệu để sử dụng cho các kết quả do SGE tạo.
Tham gia vào sơ đồ tri thức của Google không giống như có Hồ sơ doanh nghiệp trên Google bạn không thể chỉ đăng ký một hồ sơ. Thay vào đó, bạn phải để Google công nhận doanh nghiệp của bạn là một thực thể. Sau đó, nó sẽ tạo bảng tri thức của Google.
Để những điều trên xảy ra, có một số chiến thuật mà doanh nghiệp sử dụng, bao gồm:
- Có trang chủ hoặc trang “Giới thiệu về chúng tôi” trên trang web của bạn
- Tạo hồ sơ truyền thông xã hội, như trên Facebook, Twitter và LinkedIn
- Sử dụng đánh dấu lược đồ tổ chức trên trang web của bạn
- Liên kết đến trang chủ của bạn hoặc trang “Giới thiệu về chúng tôi” từ hồ sơ mạng xã hội của bạn
- Thu hút các liên kết ngược bên ngoài từ các trang web có uy tín khác trong và ngoài ngành của bạn
Tùy thuộc vào doanh nghiệp của bạn, bạn có thể đã có bảng kiến thức Google! Tìm kiếm tên thương hiệu của bạn trên Google Tìm kiếm và xem bảng điều khiển bên phải có xuất hiện không. Nếu đúng như vậy, hãy tiếp tục thực hiện các bước để xác nhận bảng tri thức Google của bạn.
3. Nhắm mục tiêu các tìm kiếm đuôi dài đủ điều kiện
Google đã thiết kế trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm để cung cấp ảnh chụp nhanh do AI cung cấp “đóng vai trò là điểm xuất phát” để người dùng có thể khám phá các chủ đề sâu hơn thông qua các liên kết được trích dẫn hoặc các tìm kiếm tiếp theo trong cuộc hội thoại được đề xuất.
Các tìm kiếm tiếp theo được đề xuất, như “làm cách nào để tính toán chi phí của một mái nhà mới” đến “chi phí lắp đặt mái nhà“, cung cấp cho các SEO một con đường tối ưu hóa khác cho SGE. Bạn có thể nhắm mục tiêu các tìm kiếm dài này (nếu chúng phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn) trong nội dung mới hoặc nội dung hiện có.
Ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu tìm kiếm ở trên, doanh nghiệp của bạn có thể tạo ra hướng dẫn toàn diện về chi phí lợp mái. Hướng dẫn này có thể cung cấp cái nhìn tổng quan về chi phí lắp đặt mái nhà là bao nhiêu, đồng thời cung cấp cho người đọc các công cụ để tính toán chi phí.
Bạn thậm chí có thể tạo một công cụ tính chi phí tương tác các công cụ này rất phù hợp để nắm bắt lưu lượng truy cập SGE!
4. Cải thiện khả năng đọc nội dung
Là một công cụ tìm kiếm tổng quát, SGE sử dụng các LLM như Gemini, MUM và PaLM2 để hỗ trợ kết quả của mình. Bạn cần đảm bảo những LLM này có thể hiểu nội dung của bạn và ngữ cảnh của nó, đó là lúc việc cải thiện khả năng đọc đóng vai trò như một chiến lược về cách xếp hạng trong kết quả SGE.
5. Xây dựng hình ảnh hỗ trợ
Hình ảnh là một chiến lược mạnh mẽ khác để xếp hạng trong ảnh chụp nhanh SGE và phản hồi tác động của SGE đối với kết quả tìm kiếm của Google. Đó là bởi vì các yếu tố đa phương tiện, từ đồ họa thông tin đến video, cung cấp giải pháp thay thế cho kết quả dựa trên văn bản.
Ví dụ: SGE không tồn tại trong tìm kiếm Google Hình ảnh hoặc Google Video. Dựa vào SEO hình ảnh và SEO video và doanh nghiệp của bạn có thể tạo một lối thoát mới để tạo lưu lượng truy cập không phải trả tiền vì dự kiến lưu lượng truy cập này sẽ giảm nhờ trải nghiệm tạo tìm kiếm.
Hình ảnh vẫn hữu ích cho việc xếp hạng trong kết quả SGE vì trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm sẽ bao gồm hình ảnh (và liên kết đến các trang web lưu trữ chúng) khi có liên quan. Ví dụ: tìm kiếm “các loại sân ngoài trời” và SGE sẽ có hình ảnh.
Mặc dù những nội dung trên là ảnh nhưng trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm cũng có thể bao gồm đồ họa.
Lấy ý tưởng về những hình ảnh cần đưa vào bằng cách sử dụng tìm kiếm hình ảnh của Google hoặc kết quả do SGE tạo. Hãy suy nghĩ về điều gì sẽ hữu ích cho người mua mục tiêu của bạn khi tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn. Ngay cả khi nó không tồn tại, điều đó không có nghĩa là nó sẽ không hữu ích!
6. Tận dụng dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc là một chiến thuật hiệu quả khác để xếp hạng trong trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm. Đó là vì dữ liệu có cấu trúc cung cấp cho mô hình AI thông tin có giá trị về nội dung và thương hiệu của bạn.
Ví dụ: Đánh dấu sản phẩm cung cấp cho Google Mua sắm Graph những thông tin như:
- Giá
- Hàng tồn kho
- Xếp hạng
- Và hơn thế nữa
Trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm sử dụng Biểu đồ mua sắm của Google – Google tuyên bố SGE “được xây dựng trên biểu đồ mua sắm của Google” – để tạo ra kết quả, đặc biệt là các kết quả có mục đích tìm kiếm giao dịch như “bộ sân ngoài trời”.
Các loại đánh dấu khác đáng xem xét bao gồm tổ chức và Doanh nghiệp địa phương.
7. Sử dụng Google Merchant Center
Bên cạnh việc tham chiếu nội dung từ chỉ mục của Google, Google Mua sắm Graph còn sử dụng Google Merchant Center, sau đó Search Generative Experience sẽ sử dụng khi tạo kết quả do AI cung cấp.
Nếu có liên quan đến doanh nghiệp của bạn, hãy tham gia Google Merchant Center , miễn phí.
8. Tăng cường tín hiệu EEAT
Các nghiên cứu về các công cụ tìm kiếm tổng hợp như Search Generative Experience cho thấy các chỉ báo EEAT ảnh hưởng đến các công cụ. Mặc dù EEAT không phải là yếu tố xếp hạng SGE nhưng nó liên quan đến mục tiêu của hệ thống nội dung hữu ích của Google (là yếu tố xếp hạng SGE).
EEAT là viết tắt của Kinh nghiệm, Chuyên môn, Quyền hạn và Sự tin cậy và có thể được cải thiện bằng cách:
- Bao gồm các tín hiệu tin cậy, như chứng chỉ, giải thưởng hoặc số năm kinh nghiệm
- Tuyên bố hỗ trợ bằng các nghiên cứu, số liệu thống kê hoặc trích dẫn từ các nguồn đáng tin cậy
- Sử dụng giọng điệu ra lệnh, chẳng hạn như “Khởi động lại máy tính” hay “Bạn nên khởi động lại máy tính”.
Trong một nghiên cứu về công cụ tạo sinh gần đây , các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng các bản cập nhật trên có thể giúp khả năng hiển thị được cải thiện hơn 100%. Bên cạnh khả năng hiển thị được cải thiện, EEAT tốt hơn có thể tác động đến các số liệu kinh doanh quan trọng khác, như tỷ lệ chuyển đổi khi mua sản phẩm hoặc yêu cầu báo giá.
9. Được giới thiệu trên các trang web của bên thứ ba
Bạn cũng có thể xếp hạng trong ảnh chụp nhanh SGE gián tiếp thông qua các trang web của bên thứ ba. Ví dụ: hãy xem xét các tìm kiếm có chứa “tốt nhất” hoặc “hàng đầu”. Những tìm kiếm này thường có các trang web tổng hợp và đánh giá sản phẩm, dịch vụ và doanh nghiệp.
Trong ví dụ trên, các sản phẩm được đề cập thường xuyên sẽ được đánh dấu (mặc dù SGE không liên kết đến trang web của thương hiệu – chỉ trang web lưu trữ hình ảnh). Tuy nhiên, nếu người dùng chọn truy cập một trong những trang web được trích dẫn, doanh nghiệp của bạn có cơ hội nhận được lưu lượng truy cập giới thiệu.
Việc được giới thiệu trên các trang web của bên thứ ba cũng giống như việc xây dựng liên kết bằng cách tiến hành tiếp cận cộng đồng. Tuy nhiên, giống như xây dựng liên kết, những tính năng này có thể xảy ra một cách tự nhiên thông qua truyền miệng và khi thương hiệu của bạn phát triển. Bạn cũng có thể tham gia các trang danh bạ, như Yelp và Angi’s, và nỗ lực thu hút các bài đánh giá ở đó.
Bắt đầu xếp hạng trong kết quả SGE
Cũng giống như việc chuẩn bị cho việc ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba hoặc Universal Analytics, tốt hơn là nên bắt đầu ngay bây giờ thay vì muộn hơn để tối ưu hóa trang web của bạn cho Trải nghiệm Sáng tạo Tìm kiếm của Google. Vì vậy, hãy bắt đầu với các mẹo xếp hạng SGE ở trên ngay bây giờ!
Cần chuyên gia SGE? Hãy liên hệ trực tuyến với chúng tôi để tìm hiểu xem dịch vụ tối ưu hóa SGE của chúng tôi có thể trợ giúp như thế nào!
Câu hỏi thường gặp
Nhận câu trả lời cho các câu hỏi phổ biến về Trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm bên dưới:
Trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm là gì?
Theo Google , Trải nghiệm tạo tìm kiếm là một “cách mới để tìm kiếm bằng AI tổng hợp” bằng cách cung cấp ảnh chụp nhanh do AI cung cấp trong Google Tìm kiếm nhằm cung cấp cho người dùng những cái nhìn tổng quan nhanh chóng và các tùy chọn để theo dõi cuộc trò chuyện. SGE có sẵn thông qua Google Labs.
Tại sao Trải nghiệm sáng tạo tìm kiếm của Google lại quan trọng?
Trải nghiệm Sáng tạo Tìm kiếm của Google rất quan trọng vì tác động được mong đợi của nó đối với tìm kiếm không phải trả tiền. Nếu Trải nghiệm tạo tìm kiếm trở thành một phần của Google Tìm kiếm, giới SEO dự đoán SGE sẽ giảm lưu lượng truy cập không phải trả tiền, điều này sẽ ảnh hưởng đến các số liệu không phải trả tiền khác, như doanh thu.
Điều gì quyết định thứ hạng SGE?
Những điều sau đây xác định thứ hạng SGE của bạn:
- Mô hình AI
- Hệ thống xếp hạng cốt lõi cho Google Tìm kiếm
- Cơ sở dữ liệu
- Đề tài
- Mục đích tìm kiếm
- Đa phương tiện
- Dữ liệu có cấu trúc
Tối ưu hóa các yếu tố xếp hạng này có thể cải thiện thứ hạng SGE của bạn.
